可口可乐能量饮料亮相“2020超级碗”,聚焦熬夜观众需求

北京时间2月3日,2020年“美国春晚”超级碗比赛将在美国迈阿密上演。“超级碗”是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,多年来都是全美收视率最高的电视节目,其广告位也一直拥有较高收视率,成为“兵家必争之地”。今年超级碗全部77个广告位早在19年11月份均已告罄,创下9年以来最快售罄记录;同时,其30秒广告位售价高达560万美元,创下历史新高!


在制作精良、创意十足的广告汇集之地,怎么少得了“快乐肥宅水”的身影?今年,可口可乐将延续去年超级碗赛前投放60秒广告的策略,这也是自 2007 年以来可口可乐第2次选择在超级碗比赛前播放广告短片,而非在中场休息期间登场。


可口可乐的超级碗广告将聚焦在其上个月正式登陆美国市场的可口可乐能量饮料。虽然美国消费者喝的汽水越来越少,但能量饮料的消费量却没有出现同样的下降。这为可口可乐创造了一个机会,将其同名碳酸饮料品牌的影响力与销量不断增长的能量饮料类别结合起来。



据Kronos公司委托开展的一项调查显示,预计有1700多万工人将在超级碗比赛结束后的第二天翘班。而可口可乐公司想要为这些睡眼惺忪的人提供另一种选择:来点咖啡因来对抗超级碗后的昏睡。在超级碗首次亮相的可口可乐能量饮料新广告将向观众传递出这一信息。


可口可乐能量饮料含有瓜拉那提取物、几种B族维生素和114毫克的天然咖啡因——大约是一罐经典可乐的三倍,但仍然少于一杯咖啡。可口可乐从1月20日开始在美国销售这种能量饮料,并将继续在全国范围内扩大销售。这家全球饮料巨头还在部分国际市场推出了可口可乐能量饮料,但其美国版尝起来更像可口可乐。


大赛结束后,可口可乐将继续使用广告中的“show up(秀出自己)”主题。该公司计划在纽约市中央车站举办一场大型抽样活动,让那些观看超级碗比赛后硬着头皮在周一早上走进办公室的人有机会尝试新品。另外,有29个市场的亚马逊APP用户可以从其提货服务Treasure Trucks收到样品。


“我们将为在美国推出的可口可乐能量饮料投入全部营销力量,”可口可乐CEO詹鲲杰在周四的财报电话会议上告诉分析师。此次超级碗60秒的广告播出时间可能会至少花费1000万美元。


可口可乐的同名品牌产品还包括“可口可乐咖啡+”(Coke Plus Coffee)和“零度可乐”(Coke Zero Sugar)等产品。该品牌销售额的增长助力该公司在周四公布的第四季度收入超出分析师预期。财报显示,可口可乐第四季度净利润从去年同期的8.7亿美元增长至20.7亿美元;第四季度营收为90.7亿美元,同比增长29%,市场预期88.9亿美元,上年同期70.5亿美元。


账号登录

忘记密码
登录

没有账号?立即注册

x

分享到微信朋友圈

打开微信,点击底部的“发现”,

使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

手机版

使用“扫一扫”即可查看手机版。

扫码关注官方微博

扫码关注微信公众号

饮料行业网—新技术,新产业,新营销